A criatividade é sua inimiga

E-letter Copy +| Edição #015 - Vila Velha - ES (04/01))

Caro leitor,

Pode até soar meio bobo o assunto que te fez abrir esse e-mail.

Mas cá para nós… quando vejo alguém falando de forma exagerada sobre "criatividade", já me dói os nervos.

Sabe porque falo isso?

Porque na grande maioria das vezes a criatividade excessiva abre espaço para a procrastinação desnecessária.

Não li isso em livros
Não ouvi em um curso online

Vivi isso, na prática, durante vários dias na minha rotina em 2024.

E pensando no que eu poderia trazer de conteúdo prático para essa primeira edição de 2025…

Veio esse assunto na minha cabeça.

Porque é muito fácil dentro da nossa jornada de escrita acabarmos camuflando a procrastinação com a "criatividade".

Claro que não sou 100% contra o ser criativo.

Pelo contrário, você deve ser sim criativo.

O que escutei na mesa de um dos maiores masterminds do Brasil

No dia 3 de dezembro de 2024, eu estava em São Jose Dos Campos em mais um encontro do BlackMonster.

O Mastermind do meu sócio Filippe Holzer.

Para você que nunca foi em um… basicamente nesse tipo de evento o que mais é produtivo (além das palestras), são as conversas nas mesas.

E no meio dessas conversar (que tive), era quase unanime 2 coisas.

i) Mercado digital precisa de velocidade
ii) A economia de energia dentro da operação 

Explico…

Eu comecei essa nossa conversa falando sobre criatividade, certo?

Fato, você precisa, sim, ter boas ideias. Mas, não precisa ser o Walt Disney da copy.

As melhores formas que conheço de avançar anos-luz na criação de ideias originais é:

1. Modelando (Copies, livros, filmes e etc…)

2. Desconstruindo (Campanhas)

3. Usando CHATGPT.

Provavelmente você já usa o GPT, isso é bom!

Você já percebeu que sem dúvida nenhuma apesar de ser uma máquina racional, toda essa racionalidade gera boas ideias.

Principalmente se você não tem muito tempo.

Por isso, saiba filtrar muito bem tudo que for relacionado a criatividade….

…No final de tudo, o mias do mesmo toma conta das narrativas de quem vende isso.

Eu era um "criativo” procrastinador 

Por alguns meses eu tinha essa pilha de passar semanas e mais semanas esperando a ideia cair do céu enquanto tomava banho.

Resultado?

Bolso vazio

Lançamentos e VSLs fracassados

Eu sabia que precisava mudar algo.

Foi aí que entendi sobre o tamanho da importância de seguir processos.

Sabe porque a maioria dos copywriters falha?

Não é por falta de originalidade ou criatividade. Mas sim, por falta de processos.

Escrever copy é produzir algo.

Toda produção tem processo.

Compor uma música tem processo

Escrever uma peça teatral tem processo.

Você acha que Clayton Makepeace, Gary Halbert, Gary Bencivenga não tinha processos para escrever campanhas milionárias?

Obvio que tinha.

Os livros estão aí para provar.

Então porque você não segue um? Ou melhor, cria o seu próprio (principalmente se você lidera uma equipe de copy).

O meu objetivo nessa edição da E-letter é te dar esse toque: A nova onda do mercado sempre foi e sempre será processos.

Que esse ano de 2025 você venha profissionalizar a sua escrita.

Escolha bons conteúdos que irão te ajudar a estruturar o seu próprio processo, ou comece a aplicar algum que seja eficiente.

Se serve de conselho…

Quando eu estruturei os processos da minha empresa, tudo começou no mapeamento de padrões.

Quais são os seus hábitos na hora de escrever anúncios, CPLS, VSLs E-mails? Qual é o marco 0?

Espero que essa edição tenha acendido uma luzinha de preocupação em relação a isso.

Grande abraço,
Johab Allves

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📩 Sobre a E-letter Copy +

✍️ Escrita por Johab Alves, copywriter há mais de 4 anos, o foco aqui é falar de tudo que pode agregar na sua jornada.

Aqui é um lugar onde abro meu coração e organizo minha mente para facilitar a sua e a minha vida dentro desse mercado tão “louco”.