Não é técnica. Nem talento. É o que eles fazem quando ninguém está olhando.

E-letter Copy +| Edição #33 - Vila Velha - ES

Caro leitor,

Você já leu uma copy tão boa que precisou parar e pensar?

Não só sobre o que estava escrito…
Mas sobre como alguém conseguiu te fazer sentir algo tão real usando apenas palavras.

Pois é.

Isso não acontece por acaso.

E, sinceramente, também não acontece apenas com prática ou técnica.

Porque há algo que todos os melhores copywriters que eu conheço fazem religiosamente…

Mas ninguém fala sobre isso nas headlines de anúncios.

Não é sexy.
Não parece “prático”.
E exige tempo — algo que quase ninguém tem.

Mas é exatamente por isso que ela separa os amadores dos artistas.

Estou falando de leitura.

Leitura profunda. Regular. Silenciosa. Persistente.

Não leitura de posts no Instagram.

Não leitura de copies dos outros para modelar.

Mas aquela leitura que faz você sair diferente do que entrou.

Que te tira do automático.
Que bagunça suas crenças.
Que te apresenta ideias que você nunca teve coragem de pensar sozinho.

Porque a verdade é dura:

Você nunca vai escrever melhor do que você pensa.

E você nunca vai pensar melhor se não alimentar sua mente com ideias maiores do que as suas.

É por isso que eu afirmo:

É em leitura.

Não estou dizendo que você precisa virar um monge.
Ou que precisa ler 50 livros por ano.

Mas precisa entender uma coisa:

Cada copy incrível que você já leu foi escrita por alguém que leu muito antes de escrever.

Leitura é pensamento de alta performance.

Ler não é uma distração.

É um ensaio silencioso do que você será capaz de escrever depois.

Quando você mergulha num livro denso, num clássico, num ensaio provocador…

Você está, sem perceber, afinando o seu olhar.

Você começa a enxergar nuances.

Começa a perceber as entrelinhas.

Começa a escutar melhor as dores humanas.

E então, quando vai escrever…

Sua copy deixa de parecer um texto.

E passa a ser uma conversa com a alma.

A maioria dos copywriters tenta escrever melhor copiando o estilo dos outros.

Mas estilo, sem substância, é só pose.

Você até pode aprender a imitar um bom copywriter.
Mas nunca vai ser memorável até aprender a pensar como um grande pensador.

E só existe uma forma de pensar melhor:
Estar exposto com frequência a ideias que te obrigam a sair da superfície.

É aí que a leitura entra.

Não como uma dica.

Mas como um compromisso com a sua evolução.

"Mas o que eu devo ler?"

Leia o que te desafia.

Leia o que te desconforta.

Leia o que não tem resposta rápida.

• Filosofia.

• Psicologia.

• História.

• Biografias de pessoas extraordinárias.

• Narrativas que revelam a condição humana.

Leia como quem escava.

Com paciência, com humildade, com presença.

Não para virar um "intelectual", mas para virar um copywriter consciente.

Alguém que entende que não está vendendo um produto.

Está vendendo um futuro.

E para vender um futuro, você precisa compreender a dor do presente —
algo que só quem lê com profundidade é capaz de fazer com verdade.

Quando você lê, você se torna perigoso.

Você começa a identificar argumentos ruins no ar.

Começa a enxergar buracos em promessas vazias.

Começa a ter vocabulário, repertório e… o mais importante: consciência.

E consciência é o que transforma uma copy comum em um texto inesquecível.

Não porque tem uma headline perfeita.

Mas porque tem alma.

Talvez ninguém perceba quando você começa a ler mais.

Mas vai perceber quando você começar a escrever diferente.

Mais firme.

Mais humano.

Mais profundo.

E aí você vai se destacar.

Não porque grita mais alto…

Mas porque toca mais fundo.

Você quer escrever melhor? Pense melhor.

Quer pensar melhor? Leia melhor.

Não tem atalho.
Mas tem caminho.

E esse caminho começa onde a maioria desiste:
Na primeira página de um livro que parece difícil.

Com admiração (e um marcador de texto na mão),

Johab Allves

P.S.: Toda vez que me sinto travado para escrever, eu paro de tentar escrever.
E volto a ler.
Porque toda escrita poderosa é, antes de tudo, uma leitura bem feita.

P.P.S.: Se essa newsletter te tocou, responda com uma palavra: “Presente”.
É o que a leitura me deu. E pode dar pra você também.

P.P.P.S.: E se você quiser mergulhar comigo nesse universo, estou abrindo vagas para o meu Clube do Livro para Copywriters. O investimento é de apenas R$ 297 por ano, e vamos estudar juntos obras que moldaram os grandes nomes da escrita persuasiva. Nosso primeiro ciclo vai ser com a trilogia do lendário Clayton Makepeace. Uma oportunidade rara de evoluir sua mente e sua escrita com profundidade. Se quiser participar, é só responder esse e-mail com a palavra CLUBE, que eu te envio os detalhes.

📩 Sobre a E-letter Copy +

✍️ Escrita por Johab Allves, copywriter há mais de 4 anos, o foco aqui é falar de tudo que pode agregar na sua jornada.

Aqui é um lugar onde abro meu coração e organizo minha mente para facilitar a sua e a minha vida dentro desse mercado tão “louco”.