Lançamento de 7 dígitos em uma única folha de papel

Newsletter Copy +, Edição N° 2

Vila Velha - ES, 12 de agosto 2023.

Caro leitor,

Quanto tempo você demora para escrever do zero uma nova campanha de lançamento?

15 dias? 20 dias? 1 mês?

Eu sei que essa é um tipo pergunta bem pessoal, e alguns copywriters - pelo menos que conheci - ficam um pouco sem jeito de responder.

Talvez mentalmente você já tenha me dado essa resposta, ou então continua pensando quanto tempo você leva para estruturar tudo.

Há cerca de 2 anos, eu levava 10 dias para entregar um lançamento completo (CPLs, Anúncios, E-mails, Video de vendas, páginas).

Em alguns casos, chegava a escrever de 5 a 6 lançamentos todos os meses (O ritmo era insano), fiquei duas veze com crises que não desejo a ninguém.

O lado bom dessa loucura é que aprendi a otimizar tempo de escrita e entrega.

Consegui ser mais rápido e mais assertivo nas peças de copy da campanha.

“Bom, mas como isso foi possível”?

É exatamente isso que vou te revelar nas próximas linhas da E-letter de hoje.

Primeiro, você precisa entender que escrever lançamentos é igual escrever roteiros de filmes de cinema.

Tudo começa de trás para frente.

Você começa a sua escrita a partir da: cena final, construção dos atos e definição da cena de abertura.

A cena fina é onde está todo o sucesso do seu lançamento.

E já faz alguns meses que venho falando da importância de você gastar tempo e energia para fechar a concepção de copy do seu projeto.

E o principal pilar dessa concepção dessa cena final, é a sua oferta.

A oferta em um lançamento é a cena final da narrativa que você está contando, tudo gira em torno dela.

E aqui não falo “só” no sentido dos entregáveis, falo em você mapear toda a e já escrever toda proposta central do seu produto.

Quem respondeu o e-mail passado recebeu o meu arquivo pessoal para escrever ofertas de lançamentos.

Quando você defini a cena final (OFERTA), você tem clareza para qual caminho toda a sua narrativa irá seguir.

No meu processo eu chamo isso de “Jornada do leitor” e aplico o conceito da proporção áurea dentro dessa jornada.

Não precisa ficar confuso, isso não tem nada a ver com teoria maluca de copy (talvez em um processo e-mail explico isso em mais detalhes).

O que quero você entenda é sobre a importância de você começar pela oferta do lançamento e vir trazendo isso até a ponta inicial da campanha…

… A cena de abertura, a fase de captação do seu evento.

Sempre que vou começar a escrever um novo lançamento, eu sigo esse processo.

Defino os marcos da jornada do leitor de trás para frente, isso me dá clareza de tudo que preciso comunicar dentro de cada fase do lançamento.

Seja: Captação, PPL, evento, antecipação de vendas, e abertura do carrinho.

Esse processo geralmente eu gosto de fazer em uma única folha de papel, ou seja…

… Com uma folha de papel e uma caneta nas mãos, eu fecho a concepção da comunicação de qualquer lançamento.

Mas, como funciona isso, na prática?

De forma bem resumida, o segredo está em você:

1 - Qual o objetivo final do lançamento? (sua proposta de vendas)

2 - O que vem antes disso?

3 - O que vem antes disso?

4 - O que vem antes disso?

5 - O que vem em primeiro lugar?

Não posso abrir todo esse processo aqui por respeito aos meus mentorados, mas a base da linha de raciocínio é essa.

Se você não pegou bem, recomendo que releia esse e-mail mais algumas vezes.

Ou melhor, responda esse e-mail com todas as dúvidas que você tiver que escrevo algumas boas linhas te ajudando a compreender melhor esse processo.

Forte abraço,

Johab Allves.

P.S.: Se você deseja dominar todo esse processo com maestria dentro de cada cena e ato do lançamento, me envia uma mensagem o Instagram que te mostro como. @johab.allves